万万没想到，今年首场双十一晚会，阵容如此强大的北京卫视沸腾之夜晚会，收视竟还是输给了芒果台异军突起的《星辰大海》和热剧《突围》。

真的，不能说这场抢跑的双十一晚会阵容不够强劲，虽然肖战没来，但倪萍、王源、杨颖担任主持、蔡徐坤华丽开场、王源连唱三首、新晋男神张淇合作杨颖卖力演出、周华健远程开唱唱出了演唱会的感觉、杨钰莹周海媚赵雅芝三大不老女神同台、还有《亮剑》剧组再合体报数令观众破防……一场卫视营销晚会看得人有一种过年的感觉。

然而现场是火热的，收视是冷静的：从晚会开播收视就落在《突围》后边，《星辰大海》开播后晚会收视稳稳停留在第四。一直到李宇春压轴出场收视也没能攻进当晚前三。

当沸腾之夜不够沸腾，这个收视故事再次告诉我们：流量明星为晚会带流量的时代真的过去了，或许双十一这种营销晚会的巅峰时代，也随着流量明星一起，成为了明日黄花。

秋风萧瑟中，谁才是新一届晚会收视密码？这才是故事的关键。

流量明星不太灵:蔡徐坤真唱开局却丢收视，杨颖跟张淇合唱被吐槽

必须说晚会的主持人阵容确实有点惊喜。

站在C位的，不是北京卫视的老牌主持曹杨，而是主持界王牌倪萍，这两年倪萍阿姨的状态越来越好了，瘦身以后精气神都回来了啊，参加综艺节目和主持活动，口才依然在，气场依然稳，62岁站上卫视晚会舞台，依然那么淡定，一开口，让人秒穿越到春晚舞台。

最强的是，一左一右的王源杨颖还得不时瞄几眼提词器，倪萍老师呢，主持词脱口而出，完全不生硬，什么提词器，在倪萍这儿不存在的。这就是真正的王牌。

相比之下，站在倪萍身边的杨颖主持确实是业余，但胜在颜值回春，一身香槟色的刺绣雕花连衣裙，显得精致又典雅。可惜眉毛一高一低，一粗一细，一开口，眉毛更是动来动去，化妆师要扣鸡腿了。

本场晚会主打的是真唱，果然第一个登场的顶流蔡徐坤就全程真唱了梅姑经典《亲密爱人》。

实事求是地说，蔡徐坤的舞台确实是稳，看他驾驭舞台有种如鱼得水的感觉，整个人非常放松，嗓音也很舒服，翻唱有自己的味道。

蔡徐坤表现确实没问题，但从酷云来看，他一开口，晚会观众就出现了流失，整体收视也出现了下滑。

唯一的解释是：爱看北京台的观众，一定会买蔡徐坤的账吗？

必须说晚会编排确实有想法，张淇的《无地自容》摇滚舞台，谁能想到，变成了男女合唱，更没想到，跟他合唱的是难得一见唱摇滚的杨颖。

要说杨颖的状态真的超好，爆炸式卷发，黑色皮衣，搭配一条朋克风满满的短裙和长靴，摇滚氛围狠狠拿捏了。光看造型，比张淇还要摇滚，一出场就点燃了全场的气氛！

不过作为黑豹乐队主唱，通过《披荆斩棘的哥哥》节目被称为“蛊王”的张淇，靠的可不止是台风和眼神，还有实力啊！

杨颖不开口，看造型是摇滚神仙组合，一开口，声音全被张淇的嗓音压住了。怎么说呢，举个例子，一句“人潮人海中 有你有我”平平无奇，感觉是不必在乎许多，更不必难过。

看颜就对了。

同样带来神颜舞台的流量爱豆吴宣仪的《爱你+25》舞台，再次证明吴宣仪确实适合唱甜歌，全场表现勾魂摄魄，绝美无疑了。

唯一的可惜是，舞台呈现都是美轮美奂的，神颜更是高质量的，但还是被网友听出来疑似假唱。

但我们喜欢现场演出，还在于它的氛围感、惊喜感和真实感啊。

在众多晚会的流量舞台中，最让我惊喜的莫过于王源。

不假唱、不垫音、不修音，真唱就是让人服气，一口气三首《永远青春+你的名字是世界瞒着我最大的事情+吆不到台》，一如既往的CD现场！稳！！而且，也是为数不多能唱自己原创歌曲的歌手。

最后值得一提的还有尤长靖，组合解散后，哥哥怎么就肿了？身形管理也是流量的基本素养啊哥哥！

实力派撑场：周华健唱出了个人演唱会的感觉，张杰带伤上阵够专业

对照整场晚会酷云曲线，只要流量出场，不是停住不动就是下跌，谁在救收视？

答案还是老牌歌手。

就说隔空连线表演的周华健，60岁，明显发福，但演唱状态一点没差，从《少年》开始，一口气就是《风雨无阻》《亲亲我的宝贝》《让我欢喜让我忧》《花心》《有没有那么一首歌会让你想起我》六首连唱，一又把大家带到了大型怀旧现场，配上现场乐队，宛如演唱会现场。

40年悠悠岁月，不过弹指一挥间，这样的歌声一出来，刚刚跌下去的收视立刻回到0.5以上了。

同样稳健的还有谭咏麟，一连唱了两首粤语歌，71岁，同样发福，同样唱功丝毫没有退步，同样气息还是很稳，哪怕加上舞蹈动作，照样能完成金曲轰炸。

内地大叔级歌手们表现也很稳定啊，杨坤和孙楠，一个明显胖了，一个倒是比前些年瘦了，晚会现场，也成为男歌手们样貌的记录器。

让人佩服的还是张杰，之前在演唱会上弄伤了的手还没好，包扎着就出场了，一首《天下》唱出侠骨柔情，接着一首《天上掉下个林妹妹》，又将戏曲、古风以及Rap等多种的音乐元素融合到一起，致敬传统经典《红楼梦》。

网友都说把歌从天下唱到天上的只有杰哥了，哈哈哈哈哈哈 。一个舞台，有侠气四溢的爱恨江湖，也有传承文化的诗书经典，这样的舞台就很值。

从酷云实时收视数据来看，张杰出场时晚会也达到了整晚的收视峰值0.58%，在同时段卫视中排名第3。可惜随着湖南卫视《星辰大海》开播，北京卫视又很快跌出前三了。

有些实力派的舞台既有品质也很好笑。

比如“李荣浩×白敬亭”的组合，上演的是裸眼3D舞台，白敬亭工作室还放出了一组出发图，图中的白敬亭，身着星空黑西装，内搭深V领，胸膛半露，肌肉线条流畅，

喔，哪个星球来的性感型男。

结果到晚会表演时，健美胸膛换成了高领内搭，白敬亭，守“男德”第一名。

而且表演的时候白敬亭嗓音稳是稳，就是看起来非常紧张，大部分时间紧紧攥着话筒，整个人相当紧绷。

相比之下，李荣浩的现场简直是稳如泰山，但观众还是忍不住被他的逗号刘海吸引，就，好笑还有点油。

而且李荣浩的脸好像又变大了一点，结果就显得眼睛更小了，哎！

为什么我总是忍不住关注这些东西，但这个组合效果是好的，建议下次继续。

神颜仍是杀手锏：三大女神同台亮眼，伊能静秦昊太绝

要说晚会的颜值天花板，必须是三大冻龄女神环节，杨钰莹、赵雅芝、周海媚同框，敢不敢信，三位加起来已经172岁。

但，真的是很美啊。

赵雅芝一身玫红色鱼尾裙，唱了经典老歌《上海滩》，这造型真不是67岁的阿姨都能hold得住的。虽然，女神的脸上，还是有了明显的岁月痕迹，但手臂上是线条分明的肱二头肌，这身材和颜值，真是一个大写的“服”！

周海媚的状态也很好，久休复出，感觉比拍戏的状态还年轻。美中不足是一首《爱江山更爱美人》，美人是真的美，歌是真的不够好听。

姐姐是肉眼可见的紧张，声音和手都抖得厉害，这样还是全程真唱，敬业满分。

而且唱完整首歌的她，忽然在升降台上原地蹲了下来，应该是恐高症犯了，但还是努力保持着微笑，老一辈艺人是在身体力行告诉新一代怎么当明星啊。

不过这晚最绝的，还是50岁的杨钰莹，不愧为千万人的“白月光”，一席公主裙走出来就像从月亮上飘下来的仙女，

肌肤细腻无瑕，几乎看不到细纹，配上又甜又稳的歌声，依然是如梦似幻的感觉。

神颜夫妻组合必须是伊能静和秦昊，一首网络热歌《大风吹》，唱起来默契十足，53岁的伊能静的状态依然很炸啊，御姐范，和秦昊穿情侣装登场也不露怯，撒狗粮还是很甜。

年轻一代女星中这晚惊艳到我的是阿兰，瘦下来的阿兰又变回了仙女啊，用藏腔演唱的时候，整个人都在发光。

和吉克隽逸搭配效果更绝了，一黑一白，一甜一飒，这舞台就看得出用心。

情怀是柄双刃剑：《亮剑》剧组重聚令人破防，可惜场合不太合衬

当然整晚最感动的时刻，绝对是《亮剑》主演战卫华、王全有、何政军以高喊“到”的形式再次集结，唱出 “剑已出鞘，电闪雷鸣！热血男儿当自强，喝干这碗家乡的酒，壮士一去不复返”的时刻。

尤其是，当386旅独立团政委赵刚、386旅新一团团长丁伟、386旅新二团团长孔捷、386旅独立团一营长张大彪、晋绥军358团团长楚云飞、386旅独立团警卫员魏大勇、386旅独立团骑兵连连长孙德胜，全员以“报到”形式高燃集结，当一个又一个熟悉的名字被叫到，“骑兵连，进攻！”的经典场景涌入脑海，

观众瞬间就被整破防了！

节目是真的精彩，只有一点，就是画面中不时出现的商家品牌，还是会将观众拉回现实，这是一场大型营销晚会啊。

感动中，又总觉得没有在另一个更庄重的舞台上看到这一幕，比李幼斌缺席，更令人可惜。

沸腾之夜的收视启示：流量时代像小鸟，一去不再来

要承认的是，本场双十一晚会质量较往年明显有了质的提升，不仅整场真唱居多并且翻车场面不多，还请来了195位交响艺术家，一开场就奏响了时代的乐章，当《我爱你中国》《走进新时代》《我们都是追梦人》等耳熟能详的旋律响起时，晚会的整体格调一下子就起来了。

然而沸腾之夜终究没有沸腾，其实又有迹可循，双台联播的《突围》剧情开始进入高潮阶段，刘涛主演的《星辰大海》一出场就笼络了芒果台收视基本盘，要从这些台抢观众太难了。

在外因之外，决定这场沸腾职业收视的还是内因，由此也透露出大型营销晚会最新的收视法则：

第一， 晚会阵容和平台的契合度依然很关键。

本场北京卫视请来的明星虽多，但流量明星部分基本哑火，如果把力量集中到周华健这样的老牌明星身上，效果会不会更好呢？

第二，流量对晚会的收视拉动效应在进一步失灵。

继在中秋这类合家团圆的晚会中失去收视魔力后，流量明星们就连自己的主场——营销晚会也开始失守，证明虽然他们自带粉丝，有一定收视基本盘，但放到大众层面，他们还是缺乏认知度及路人缘，甚至还会“赶客”，想留住普通观众还得是老面孔，光靠流量粉丝撑不起收视啊。

第三， 观众对卫视营销晚会的好感度在进一步降低，昔日芒果双十一晚会动辄收视破纪录的景象一去不复返了。

看了这场晚会的观众不难发现的是，广告实在是太多了，短短两个小时里堆满了一大堆的广告，即便有倪萍助阵也忍不了那么多口播和广告啊。

加上同质化的明星资源配置与缺乏和用户强关联的内容，让观众逐渐对这类用美好生活之类概念包装的营销晚会失去了期待。

今后怎么办呢？对于平台来说，内容的差异化依然是竞争的制胜关键。随着传播从小众到大众再到分众演变，不同的平台必须找到自己的观众，再量身定做真正优质的晚会内容，以及，适度减少无处不在的广告输出。

因为观众并不是各类营销晚会取之不尽的成长土壤啊，被收割的次数多了观众是会变聪明的。可以肯定北京台之后，接下来双十一湖南台、浙江台、东方台的营销晚会依然会陆续有来，但观众是否依然受落，会是个巨大考验。

晚会像是一个标尺，丈量出演艺圈的潮汐涨落， 好的内容永远让坐在电视机前的观众看得热血沸腾，但也有些内容，会让观众忍不住喊出：二营长 你的意大利炮呢 ，开炮！

想让观众实现物质和精神的双丰收，光靠流量真的不行了，沸腾之夜的冷静，或许只是一个开始。

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